客廳智能設(shè)備
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，中國客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上市場（不含抖快等內(nèi)容電商）總零售量為525萬臺，同比上漲5.6%；總零售額達68.4億元，同比上漲3.3%。
受年中618促銷的透支效應(yīng)影響，客廳智能設(shè)備線上銷量環(huán)比均出現(xiàn)下滑；但智能投影、智能平板和攝像頭銷量同比呈現(xiàn)漲勢。智能投影主要由入門級產(chǎn)品增長帶動，漲幅較低；智能平板和攝像頭則因應(yīng)用場景的增多、新品起量等因素同比大漲。
值得注意的是，大促過后，市場資源再度分流至中小品牌或性價比品牌，不少品類均價出現(xiàn)下滑，其中降幅較高的包括智能投影、XR和智能門鎖。
2023年7月 中國客廳智能設(shè)備線上市場規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元
注：為相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測渠道
智能投影
2023年7月，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為29.0萬臺，同比上漲4.3%，監(jiān)測銷額3.9億元，同比下降18.3%。
7月的逆勢增長，主要是因為入門級產(chǎn)品的銷量增長，因此也拉低了市場均價，導(dǎo)致量漲額跌。
細分產(chǎn)品技術(shù)看，1LCD產(chǎn)品在線上監(jiān)測市場的占比為78.4%，達到歷史新高，前三品牌為瑞格爾、仁影和奈聚，其均價都在350元以下；DLP市場份額萎縮至20.8%，前三品牌為極米、堅果和當(dāng)貝。
智能電視
2023年7月，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為112.5萬臺，同比下降17.6%，監(jiān)測銷額26.8億元，同比下降11.6%。
品牌方面，小米、海信、Vidda和創(chuàng)維位列前四，合計份額達到60%。
產(chǎn)品方面，大尺寸的趨勢依然明顯。55和65寸是主銷尺寸，但銷量同比分別下降30%和7%；而75寸和85寸則上漲45%和143%。
智能平板
2023年7月，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量為90.6萬臺，同比增長37.5%，監(jiān)測銷額27.3億元，同比上漲36.5%。
品牌方面，TOP4品牌Apple、華為、小米、榮耀較為穩(wěn)定，合計份額為65%；學(xué)習(xí)本品牌科大訊飛、小度、小霸王分別位列第五、第七、第九名。
細分市場方面，學(xué)習(xí)平板7月線上監(jiān)測銷量為12.3萬臺，同比大漲66%。步步高、海爾兄弟等企業(yè)發(fā)布的新品在7月開始上量，加上市場對于學(xué)習(xí)平板持續(xù)火熱的需求，帶動學(xué)習(xí)平板在整體市場的占比達到13.6%。
智能音箱
2023年7月，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為40.0萬臺，同比下降29.8%；監(jiān)測銷額為1.1億元，同比下降24.7%。
品牌方面，百度、小米7月份額同比保持增長，搶占天貓精靈丟失的市場份額。
細分市場中，屏幕音箱略有回暖，7月屏幕音箱線上監(jiān)測市場銷量占比為21.8%，較去年同期增長了1.5個百分點；8寸和10+寸等大尺寸產(chǎn)品帶動份額提升。
回音壁
2023年7月，中國回音壁線上監(jiān)測市場銷量為2.2萬臺，同比下降7.1%；監(jiān)測銷額為0.3億元，同比下降4.2%。
品牌方面，JBL、Sony和三星依舊保持市場前三，但合計份額略有下降；國內(nèi)品牌中，山水、小米份額小幅增長，躋身市場前五。
細分市場中，3000+元中高端市場持續(xù)增長，由帶后置環(huán)繞聲的杜比全景聲產(chǎn)品驅(qū)動，隨著杜比全景聲產(chǎn)品價格的不斷下沉，這一細分領(lǐng)域未來競爭將更加激烈。
智能盒子
2023年7月，中國智能盒子線上監(jiān)測銷量為10.6萬臺，同比下降39.7%，監(jiān)測銷額為0.2億元，同比下降45.1%。
大促結(jié)束之后，主流品牌營銷力度放緩，集中度有所回落。智能盒子線上市場TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米和當(dāng)貝，CR4達到60.3%，較上月下降2.8個百分點。
榜單后半段品牌排名不固定，變動較大，第5-10名品牌排名較上月均發(fā)生變化，中小品牌競爭愈發(fā)白熱化。
XR設(shè)備
2023年7月，中國虛擬現(xiàn)實（XR）設(shè)備線上監(jiān)測市場銷量為1.8萬臺，同比下降33.9%，監(jiān)測銷額0.6億元，同比下降38.2%。
VR線上銷量繼續(xù)大幅下滑，降幅近五成，市場占比為62.7%，較去年同期下降17.5個百分點。PICO依舊遙遙領(lǐng)先，占據(jù)近7成的市場份額；大朋在本月快速上量，排名升至第二位。
AR線上銷量保持漲勢，但漲幅有所回落，為25%，市場占比達到37.3%。前三品牌為Xreal、雷鳥和INMO，合計份額達到87%。
智能門鎖
2023年7月，中國智能門鎖線上監(jiān)測銷量為35.8萬臺，同比下降7.5%；監(jiān)測銷額為3.6億元，同比下降24.8%。
以貓眼、大屏、攝像頭為功能代表的可視化產(chǎn)品正在成為智能門鎖的發(fā)展方向。貓眼大屏鎖線上滲透率接近30%，家電/小微品牌在這個細分市場展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)幕盍�。螢石、凱迪仕、樂橙、飛利浦、米嘀等品牌均在2023年推出了嵌入攝像頭的智能門鎖。
監(jiān)控攝像頭
2023年7月，中國監(jiān)控攝像頭線上監(jiān)測市場銷量為202.6萬臺，同比增長36.5%；監(jiān)測銷額為4.6億元，同比增長41.1%。
小米、喬安、普聯(lián)、海雀等主流品牌在2023年發(fā)布的新品逐漸起量，帶動結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。攝像頭在消費級市場的應(yīng)用場景延伸至室外，2023年7月，室外監(jiān)控攝像頭銷量份額為31%，同比增長了3個百分點。
|
