第一，投入的規(guī)模越來越大（中國最高標準的演藝投入超5個億都是浪費，無法對應(yīng)收入）。
第二，追求形式，忽視質(zhì)量。越來越多的大型實景演出輕內(nèi)容、重形式，多感觀刺激、少文化品位。燦爛盛宴背后的是文化營養(yǎng)貧乏甚至低庸。
第三，可怕的現(xiàn)實是全面虧損，811現(xiàn)象（80%虧損10%持平10%盈利）、二八鐵率（20%平和盈利，80%虧損）。
第四，同質(zhì)化問題嚴重。內(nèi)容趨同的旅游演藝項目，亦受到諸如夜游等創(chuàng)新文旅項目的沖擊。
1、項目選址是成敗關(guān)鍵。
大型旅游演藝必須基于一定的已有的游客量為基礎(chǔ)。旅游演藝項目，很多人選址在旅游人數(shù)不多的地方，希望通過演出拉動人氣，但這是不可能的。旅游演藝需要依靠人氣，轉(zhuǎn)化游客。如宋城演藝重資產(chǎn)項目選址偏好一線城市和一線景區(qū)，輕資產(chǎn)項目偏好二三線城市。公司已有項目位于一線旅游城市或核心景區(qū)附近，包括杭州、三亞、麗江等，一線城市和核心景區(qū)確保充足的客流資源，為公司項目的發(fā)展提供保障。
2、產(chǎn)品本身的質(zhì)量把控
內(nèi)容一直是旅游演藝的核心競爭力。為避免旅游演藝產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的營銷及發(fā)展，就必須進行旅游演藝項目創(chuàng)新，以敏銳的視角挖掘旅游演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點，同時創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品的形式。做旅游演藝項目，一定要擁有獨立完整的規(guī)劃設(shè)計和創(chuàng)作演出團隊，要對產(chǎn)品質(zhì)量有較為嚴格的把控。在發(fā)展異地項目時能夠充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瑫r，在產(chǎn)品運營期間，對景區(qū)及演藝產(chǎn)品進行持續(xù)整改，及時獲取和融合新鮮元素。在旅游演藝產(chǎn)品策劃中，要在形式上、技術(shù)上、環(huán)境上不斷創(chuàng)新，提升演藝產(chǎn)品的功能性質(zhì)。
3、打造完整的旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈
對促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展具有重要意義。要構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不能忽視任何環(huán)節(jié)，從旅游演藝項目創(chuàng)意策劃、旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)到項目推廣和運營、產(chǎn)品營銷等方面，保證各個環(huán)節(jié)創(chuàng)新，為后期產(chǎn)品推廣和營銷創(chuàng)造條件，才能推動旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。
4、形成有效的游客滯留機制
旅游演藝要能夠自力更生建立有效游客滯留生態(tài)圈，解決當(dāng)前留客難困境的辦法主要取決于游客除演藝外項目外的二、三次消費。留住游客是關(guān)鍵。建設(shè)情景特色景點，發(fā)展夜游項目，延伸演藝項目產(chǎn)業(yè)鏈，是留客儲客的重要措施。大部分旅游演藝開演時間在晚上，可充分發(fā)揮其延長游客停留時間、拉動消費等功能作用。
根據(jù)觀眾旅游活動的疲勞指數(shù)與時段，旅游演藝的最佳表演時長為1-1.5小時。如果想吸引到更多散客，就要重視白天旅游景區(qū)內(nèi)，與晚上演藝產(chǎn)品相關(guān)的游客娛樂體驗和參與互動。白天的娛樂互動，就是晚上的營銷。
結(jié)語：
旅游演藝是一種大眾化的旅游“消費品”，多采用無主角模式，是標準化的、“跑量”的。成功的旅游演藝是一個優(yōu)秀的商業(yè)產(chǎn)品，但和高品質(zhì)、藝術(shù)價值不一定是劃等號的，而是在于把握好品質(zhì)、接受度、成本控制、可復(fù)制性之間的完美平衡。
相比旅游市場蓬勃的需求和我國豐富的文化資源，旅游演藝的供給還有很大潛力，應(yīng)當(dāng)推進旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、形成有效供給。只有結(jié)合游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)�；较虬l(fā)展。旅游演藝的場面不一定要多么宏大，如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足，哪怕是一場小型的演出，往往也能吸引不少游客的關(guān)注。
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