2017年10月26日消息，進(jìn)入2017年以來(lái)，隨著全球各大科技巨頭的相繼發(fā)力，智能音箱是徹底“火”了，甚至用高燒不退來(lái)形容也是一點(diǎn)兒也不為過(guò)。
目前對(duì)于智能音箱，坊間不同的人看法褒貶不一，有人覺(jué)得它的出現(xiàn)簡(jiǎn)直是智能家居領(lǐng)域的一劑興奮劑，是打開(kāi)智能家居行業(yè)的入口。有人則不然，更有甚者覺(jué)得它今后的前途可能會(huì)像如今的智能手表一樣尷尬。
其實(shí)對(duì)于智能音箱這個(gè)新事物，不能急于下結(jié)論，市場(chǎng)上激戰(zhàn)正酣，且仍有一大批企業(yè)正在來(lái)的路上，這也充分說(shuō)明了智能音箱所帶來(lái)的燃點(diǎn)，可以肯定的是，短時(shí)間內(nèi)，智能音箱帶來(lái)的熱潮將持續(xù)升溫。
智能音箱幕后的主角
當(dāng)前，智能音箱這把火幕后的推動(dòng)者，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、人工智能初創(chuàng)公司、傳統(tǒng)音箱廠商以及家居硬件制造商外，甚至還包括內(nèi)容提供商。這也不禁讓人思考，智能音箱市場(chǎng)的蛋糕到底有多甜，怎么人人都想上來(lái)分一杯羹？
區(qū)別于以往的家電產(chǎn)品，智能音箱還真是個(gè)“另類(lèi)”。電視是用來(lái)看的，洗衣機(jī)是用來(lái)洗衣服的，空調(diào)是用來(lái)儲(chǔ)存食物的，智能音箱是用來(lái)……？作為一類(lèi)之前并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)家庭中獲得認(rèn)知度的產(chǎn)品，但智能音箱卻在智能家居中占據(jù)了一定的地位，并且逐漸成為不少人樂(lè)于接觸的產(chǎn)品。
有分析認(rèn)為，智能音箱所具備的天然語(yǔ)音屬性，對(duì)于大眾而言，更具吸引力，畢竟相比對(duì)著一款平板電腦發(fā)出命令，與智能音箱“交流”可以說(shuō)更容易被接受。也是因?yàn)槿绱耍藗兪褂弥悄芤粝渫瓿杉磿r(shí)的語(yǔ)音喚醒工作可能性會(huì)更高一些。
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根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)者特別是中國(guó)消費(fèi)者，大約有75%都對(duì)智能家居技術(shù)改變?nèi)祟?lèi)生活方式的前景表達(dá)了積極且樂(lè)見(jiàn)其成的態(tài)度，這就為智能音箱成為智能家居的入口創(chuàng)造了有利的發(fā)展大環(huán)境。
一直以來(lái)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的幕后推手，除了大量的科技巨頭外，還有消費(fèi)者積極擁護(hù)的態(tài)度。前者關(guān)注用戶(hù)到底需要什么、如何粘住用戶(hù)，而后者關(guān)注的是產(chǎn)品到底有何不同，到底有何本領(lǐng)。
智能音響大戰(zhàn)背后的真相
當(dāng)前，很多業(yè)內(nèi)談到智能音箱時(shí)，普遍認(rèn)為是智能家居入口產(chǎn)品，將智能音箱爭(zhēng)奪戰(zhàn)看做是搶占智能家居的入口。其實(shí)細(xì)細(xì)想來(lái)，還是有著幾分道理。
回想當(dāng)初，智能家居剛剛起步時(shí)，人們以為手機(jī)可以成為智能家居的中控臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)還是給異想天開(kāi)的人們重重一巴掌，試想一下回到家開(kāi)個(gè)燈還得需要手機(jī)，開(kāi)個(gè)空調(diào)還要先拿出手機(jī)啟動(dòng)，這繁雜的程序真的是人們期待中的智能家居生活？當(dāng)然，也有網(wǎng)友直接吐槽還不如自己走過(guò)去開(kāi)呢？
直到亞馬遜ECHO的出現(xiàn)，人們才豁然發(fā)現(xiàn)，智能音箱作為智能家居的中控臺(tái)再合適不過(guò)了，畢竟只需動(dòng)動(dòng)嘴，就能實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的操作，智能音箱真的有一套。這其實(shí)就是一種典型的新興市場(chǎng)，也符合當(dāng)前大量80、90后用戶(hù)需求的新體驗(yàn)。
毫不夸張的說(shuō)，智能音箱所主打的語(yǔ)音交互技術(shù)，不僅改變了人機(jī)交互的模式，甚至很有可能成為互聯(lián)世界主要的溝通方式。
智能音箱市場(chǎng)變調(diào)？
今年7月份，小米發(fā)布智能音箱“小愛(ài)同學(xué)”，其定價(jià)更是下探至299元，說(shuō)實(shí)話(huà)以小米大玩性?xún)r(jià)比的調(diào)性，推出這樣的定價(jià)，也并不讓人意外。但縱觀國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)，千元以上的智能音箱已少之又少，而且隨著廠商們的集中發(fā)力，智能音箱的價(jià)格大有一路走低的勢(shì)頭。
如果說(shuō)小米的低價(jià)對(duì)智能音箱市場(chǎng)是個(gè)意外沖擊，那么，天貓精靈現(xiàn)下的99元價(jià)格簡(jiǎn)直就是暴擊。10月19日開(kāi)始，阿里宣布淘寶的所有超級(jí)會(huì)員都將自動(dòng)獲得一張無(wú)門(mén)檻的400元優(yōu)惠券，只需交付50元的定金，并在雙11當(dāng)天付完尾款，就能以99元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)原價(jià)499元的智能音箱“天貓精靈X1”，截止24日下午，天貓精靈X1的預(yù)售數(shù)量已接近30萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)也并不是中華特產(chǎn)，不僅國(guó)內(nèi)，國(guó)外的智能音箱市場(chǎng)也玩起了價(jià)格戰(zhàn)。9月27日，亞馬遜圍繞Alexa一口氣發(fā)布了6大新品:全新的Echo、Echo Plus、Echo Spot、全新的Fire tv、Echo Connect和Echo Buttons。Echo一下子成為系列產(chǎn)品，其中新款Echo 99.99美元，這也表明亞馬遜已經(jīng)將智能音箱的售價(jià)壓到了不到100美元，想想初代Echo的將近180美元，這簡(jiǎn)直是腰斬。
無(wú)獨(dú)有偶，谷歌在10月份舉行的秋季硬件發(fā)布會(huì)，更是發(fā)布了一款49美元的迷你版的智能音箱，這分明是要搞事情的節(jié)奏。不得不說(shuō)，智能音箱市場(chǎng)真的變調(diào)了。
難道低價(jià)的背后只是為了“血拼”嗎？其實(shí)縱觀海外產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，我們可以看到，低價(jià)是搶占市場(chǎng)的法寶，同時(shí)也是細(xì)分市場(chǎng)的手段�；貧w到智能音箱市場(chǎng)本身，經(jīng)過(guò)眾多廠商的發(fā)力，智能音箱早已不是單一的產(chǎn)品品類(lèi)，而是一個(gè)垂直化的市場(chǎng)。說(shuō)的明白點(diǎn)，無(wú)論是Echo的形成系列產(chǎn)品，還是Google Home的Max與Mini，實(shí)際上都在昭示著一點(diǎn)：用不同售價(jià)，將用戶(hù)分層，細(xì)分需求和市場(chǎng)。
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