2014年的汽車音響市場看似波瀾不驚,但如果和三、五年前的市場局面進(jìn)行一番比較,相信大家都會發(fā)現(xiàn),兩者之間已經(jīng)形成了頗大的差別。
從表面上看,這種變化主要體現(xiàn)為市面上的品牌數(shù)量越來越多。但實際上這樣的趨勢早在三五年前已經(jīng)出現(xiàn),如果單單只是品牌數(shù)量的遞增,還并不能意味著市場格局出現(xiàn)本質(zhì)上的變化。因此,要準(zhǔn)確把握市場格局的新特點,還需要從“品牌不斷增加”這個表象著手進(jìn)行更深的發(fā)掘。
在過去幾年,品牌代理一般依循“正規(guī)軍”的模式:投資者從品牌方面拿到中國地區(qū)代理權(quán),在國內(nèi)組建公司,聘請業(yè)務(wù)團隊、技術(shù)團隊,并且進(jìn)行一定的推廣投放以確保品牌曝光率?梢哉f,目前行業(yè)中位居前列的代理商,大多都是借助這種公司化的操作方式發(fā)展到今天的規(guī)模。由于這些代理商公司除了產(chǎn)品以外,還配備有專業(yè)的銷售、推廣、技術(shù)人員,在擔(dān)任產(chǎn)品供應(yīng)商的角色之余,事實上還可以成為客戶們的“服務(wù)供應(yīng)商”,因此選擇和這些既具有品牌和產(chǎn)品、同時也具有綜合服務(wù)能力的代理商合作,成為“正規(guī)軍”體系的其中一個成員,為了不少剛剛起步的店家所青睞和放心的選擇。
時至今日,這種規(guī)模化經(jīng)營的代理商,在市場上依然占據(jù)著較大的份額,而大品牌也往往將他們視作在中國市場合作的首選。然而除此以外,可以發(fā)現(xiàn)近兩三年來,一種有別于這種規(guī);(jīng)營的代理模式,也正在市場上悄然興起。由于規(guī);(jīng)營需要較大的前期投入成本,選擇這樣的模式進(jìn)行創(chuàng)業(yè),對于大多數(shù)有志于創(chuàng)業(yè)的從業(yè)者而言屬于“不可能完成的任務(wù)”;而另一方面,也有一些代理商具備一定的資金實力,能夠拿到不少國外品牌(主要以二三線品牌為主)的代理權(quán),但同時缺乏足夠的市場人脈或者人手,為每一個品牌都進(jìn)行到位的市場拓展。兩者各有所需,同時又正好能形成互補,于是彼此一拍即合,創(chuàng)業(yè)者從代理商手上以較低的成本獲得某個品牌的經(jīng)營權(quán),又或者是創(chuàng)業(yè)者和品牌商約定一個承包任務(wù)額度,完成任務(wù)額度后品牌商以一個較高的比例給創(chuàng)業(yè)者分成,拓展費用由創(chuàng)業(yè)者自己承擔(dān)。
和創(chuàng)立一隊“正規(guī)軍”相比,這種類似于“游擊隊”或“小股武裝”的經(jīng)營模式,對于創(chuàng)業(yè)者而言無疑更有可行性,只要自己手頭上掌握了一定的渠道資源,在取得代理商的認(rèn)可后,自己單槍匹馬、或者拉上一兩個弟兄就能單干創(chuàng)業(yè);而對于代理商而言,有人“自帶干糧”地承包掉手頭閑余品牌的拓展工作,自己既能樂得清閑,同時也可以將自己的精力和資源集中在對上游環(huán)節(jié)的經(jīng)營上。
當(dāng)然,和“正規(guī)軍”相比,“游擊隊”式的個體戶們能夠覆蓋的市場范圍會較為有限,目前這些品牌的市場也主要集中在兩廣地區(qū)一帶;但對于“游擊隊員”們而言,經(jīng)營成本也會遠(yuǎn)比“正規(guī)軍”們要少得多,和店家的合作方式也能更加靈活多變,只要能夠在當(dāng)?shù)亻_發(fā)到一定數(shù)量的客戶、形成比較穩(wěn)定的銷售額,則自己也能夠獲得不錯的經(jīng)營收入;而對于店家來講,這些“游擊隊”們包銷的品牌,大多定位在能夠走量的中低價位檔次,但形象上也都達(dá)到一定水準(zhǔn)(畢竟品牌都在外國市場上出現(xiàn)過),并且產(chǎn)品價格也具有一定的性價比優(yōu)勢,因此只要產(chǎn)品能夠確保供應(yīng)穩(wěn)定,他們也并不介意選擇和“游擊隊”們進(jìn)行合作。
這種“游擊隊”模式的成型和興起,盡管在當(dāng)下還未對“正規(guī)軍”們形成足夠強烈的沖擊,但也已經(jīng)足以對原有的市場格局帶來直接的改變,甚至有嗅覺敏銳的“正規(guī)軍”代理商,也開始采用類似于“游擊隊”的化整為零手法,由1-2名業(yè)務(wù)員組成一個品牌團隊,采用“低底薪+高提成”的方式,讓這些業(yè)務(wù)員成為旗下某個品牌事實上的承包者。到底這種讓門檻越來越低的“游擊隊”打法,對于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是好事還是壞事,目前還很難一概而論給出準(zhǔn)確的答案,有“正規(guī)軍”們說“游擊隊”采取的一些做法(例如大量鋪貨或給予很長的還款期)事實上是破壞了市場正常秩序,支撐不了一個品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展,但也有“游擊隊”表示自己的日子比打工滋潤得多,也有店家樂得多沾幾份甜頭,而對于消費者來講,最大的感覺就是在挑選品牌時更加花多眼亂。唯一可以判斷的是,越來越多的生力軍加入到汽車音響行業(yè),我們的行業(yè)也自然會更加的熱熱鬧鬧,這種熱鬧或者會是紅火,或者會是折騰,但至少總比起一潭死水的沉寂更能讓人看得到希望。
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